เก่าแค่ไหนก็ใหม่ได้ นำเรื่อง”Running Up That Hill” ของ Kate Bush เพลง synth-pop ฟื้นคืนชีพโดย “ Stranger Things ” และกระแสไวรัลในชั่วข้ามคืนบนโซเชียลมีเดีย เป็นปรากฏการณ์บนชาร์ต (อันดับ 6 บน Billboard’s Hot 100 ในสัปดาห์สิ้นสุดวันที่ 30 มิถุนายน) 37 ปีหลังจากเปิดตัวครั้งแรกในปี 1985
แม้ว่าการฟื้นตัวของขนาดดังกล่าวจะเกิดขึ้นได้ยาก แต่วันวางจำหน่ายบนTikTok
ก็ล้าสมัยไป แล้ว ไม่ว่าจะเป็นเพลง “Dreams” คลาสสิกปี 1977 ของ
Fleetwood Mac หรือเพลง “Another Love” ในปี 2012 ของ Tom Odellที่ควรจะผ่านพ้นวันหมดอายุไปอย่างสม่ำเสมอ คำถามคือ จะเกิดอะไรขึ้นต่อไป?ในกรณีของ Kate Bush Warner Records ไม่สามารถเพิกเฉยต่อการสตรีมทั่วโลก 85 ล้านครั้ง (ในสัปดาห์นี้เท่านั้น) และให้บริการ “Running Up That Hill” อีกครั้งทางวิทยุ หากไม่มีการซิงโครไนซ์กับผู้นำทางวัฒนธรรมอย่าง “Stranger Things” ที่จะเปิดประตู ศิลปินและทีมของพวกเขากำลังจัดการกับสถานการณ์ทั่วไปที่เพิ่มมากขึ้นนี้ด้วยวิธีการต่างๆ ที่หลากหลาย ตั้งแต่การเข้าถึงสถานีวิทยุและ DSP ทีละรายการ ไปจนถึงการเปิดตัววิดีโอใหม่และเวอร์ชันอื่น เป้าหมายคือการขยายช่วงเวลาแห่งไวรัสและหวังว่าจะสร้างผลกระทบในระบบนิเวศทางดนตรีที่กว้างขึ้น
Jax ศิลปิน TikTok เรียกความลับของ Victoria ในการ ‘ทำเงินจาก Girls Like Me’ ในซิงเกิลอันดับ 100 ที่ร้อนแรง
หนึ่งในศิลปินที่ประสบความสำเร็จในการใช้ประโยชน์จากกระแสข่าวคือโอเดลล์ “Another Love” เพลงรักแบบแหวกแนวของ Brit ได้รับความนิยมอย่างล้นหลามบน TikTok ในปี 2022 หนึ่งทศวรรษหลังจากเปิดตัว เมื่อเพลงบัลลาดถูกใช้เพื่อประกอบอารมณ์ความรู้สึก “สร้าง” เกี่ยวกับการรุกรานยูเครนของรัสเซีย “Another Love” เริ่มสร้างชาร์ตทั่วโลกในไม่ช้า โดยรวบรวมสตรีมมากกว่า 900 ล้านครั้งบน Spotify เพียงอย่างเดียว แต่ถึงแม้จะมีตัวเลขเหล่านั้น
การทำลายเพลงในสหรัฐฯ ก็ยังเป็นเรื่องยาก
สำหรับผู้เริ่มต้น มีการเปลี่ยนแปลงมากมายตั้งแต่ Odell เปิดตัว “Another Love” ครั้งแรก – รวมถึงค่ายเพลงของเขาด้วย ซึ่งทำให้ Joe Riccitelli ผู้จัดการร่วมของสหรัฐฯ (เคียงข้างกับSam Eldridge จาก UROK ) อยู่ในตำแหน่งที่ไม่ปกติ “Tom เซ็นสัญญากับ Columbia และได้รับอนุญาตให้เป็น RCA ในสหรัฐอเมริกา” Riccitelli ผู้ก่อตั้ง Gold’n Retriever Ent และอดีตประธานร่วมของ RCA Records อธิบาย “ตอนนี้เพลงนี้ถือเป็นมรดก ดังนั้นจึงเป็นแคตตาล็อก เป็นเรื่องยากที่จะให้ค่ายเพลงเข้ามาเกี่ยวข้องเพราะไม่ใช่เพลงแนวหน้า … แผนกแคตตาล็อกไม่ได้สร้างขึ้นเพื่อทำงานซิงเกิ้ลปัจจุบันโดยเนื้อแท้ พวกเขาไม่ได้ทำแบบนั้น”
ดังนั้น Riccitelli จึงนำการโปรโมตทางวิทยุมาไว้ในมือของเขาเอง “ผมต้องทำมันทีละสถานี โปรแกรมเมอร์โดยโปรแกรมเมอร์ และพยายามดึงหนึ่งในนั้นมาถ่ายทำเพลง” เขากล่าว “ถ้าศิลปินไม่ได้ลงชื่อเข้าใช้ระบบนิเวศอีกต่อไป มันสมเหตุสมผลไหมที่จะออกไปที่นั่นและใช้เงินไปกับมัน”
ทีมผู้บริหารของ Elly Duhé พบว่าตัวเองอยู่ในสถานการณ์ที่คล้ายคลึงกันกับเพลง “Middle of the Night” ซึ่งเป็นเพลงซินธ์ป็อปปี 2020 ที่เพิ่งก้าวขึ้นสู่ 20 อันดับแรกของชาร์ต Global ของ Spotify หลังจากเปิดตัว TikTok เนื่องจากเพลงเพิ่งออกเมื่อไม่นานนี้ พวกเขาจึงตัดสินใจระดมทุนด้วยตนเองในแคมเปญโปรโมตเมื่อค่ายแสดงความไม่เต็มใจ ท้ายที่สุด Duhé ได้แยกทางกับ RCA ในสัปดาห์ที่เปิดตัว “มันเป็นสถานการณ์ที่ไม่เหมือนใคร” เจ. ฮิลล์ ซีอีโอและผู้ก่อตั้ง Not Fit For Society ยอมรับ “เรารู้สึกว่าเราควรไปต่อจากที่ค้างไว้”
credit: abrooklyndogslife.com
tippiesdad.com
drbucklew.com
endlesssummerrun.org
klintagarden.com
associazioneoratoripiacentini.com
nessendyl.net
bluesdvds.com
steveoakley.net
bostonsdd.com
starklaptops.com
ktiy.net
